故宫的（de）雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展，如今，故宫已（yǐ）经不仅仅是一个博物馆，故宫文创（chuàng）更是一（yī）个（gè）用文化创意产品为人们生活的典范。作为一（yī）个有着近600年历史的文化（huà）符号（hào），故宫拥（yōng）有众多的（de）宫殿（diàn）建筑、文物（wù）古迹，成为（wéi）中国传（chuán）统文化（huà）的典型象征。近年来在文化创意（yì）产业的带动下，故宫成为“网络名人”。据介绍，截至2018年12月，故宫文化（huà）创意产品研（yán）发突破（pò）1.1万件，2017年（nián）文化创意产品（pǐn）收（shōu）入达15亿元。故宫（gōng）文创人们愿意买（mǎi），也喜欢买。

  它每年接待1700万游客，每天面对数万名（míng）游（yóu）客。世界著名的综合性博物馆、世界（jiè）文化遗产（chǎn）故宫，如何让故宫收藏的文（wén）物、展示的遗产、古籍中的文字活起来。转型起源（yuán）于2013年。当（dāng）时故（gù）宫（gōng）推出了一种（zhǒng）创造性的纸带，这（zhè）种纸带在互联网上变（biàn）得流（liú）行起来。这向（xiàng）故宫博物（wù）馆（guǎn）展（zhǎn）示了故宫文创创（chuàng）意产品的巨大（dà）市场。

  事（shì）实上，这并不是故宫（gōng）次关注文化（huà）创意市场。过去，故宫（gōng）也（yě）制（zhì）作（zuò）故宫文创产品，但他们只是简单地复制绘画和瓷器，很少有（yǒu）人（rén）购买。2008年，故宫淘宝（bǎo）上线（xiàn），但（dàn）由于价格高（gāo）、质量一般，消费者并不购买。如（rú）何（hé）开发不同结构、层（céng）次、表达方式的文化创意产品？受故宫的启发（fā），台北， 故宫博物馆开始了（le）新的（de）尝试。

  年轻人爱（ài）上了故宫（gōng）文化

  如何让（ràng）沉睡在（zài）博物馆里的优秀传统文化（huà）被年轻一代喜欢和接受，是（shì）单霁翔经（jīng）常思考的（de）问题之（zhī）一。

  随着故宫，文化创意产品的普及（jí），故宫文化也受（shòu）到越来（lái）越多年轻人的喜爱。直观的反映就是来（lái）故宫：旅游的年轻（qīng）人越来越（yuè）多了（le）根据2018年（nián）故宫（gōng），发布（bù）的统计数据，故宫游客数量（liàng）超过（guò）1700万，其中40%在30岁以下。年轻的参观者，尤（yóu）其是80后和（hé）90后，已（yǐ）经成为（wéi）参观（guān）故宫博物馆的“主力军”。

  要拉近故宫与年轻人的距离，必须研究年轻人愿意接受的（de）沟通方式。如何让（ràng）历史（shǐ）“平易近人”“生（shēng）动（dòng）有趣”成（chéng）为故宫“网络名人”进阶史（shǐ）上（shàng）的重要课题

  以各种方式传播优秀传（chuán）统文化

  博物（wù）馆的价值不仅在于拥有悠久的历（lì）史（shǐ）和丰富（fù）的藏品，还在（zài）于运用这（zhè）些文化资（zī）源为人（rén）们做出实实在在的贡献，将这些文化资源融入人（rén）们的现实生活（huó）中。

  通过（guò）文化（huà）创意，为观众搭建与文化交流的桥梁，提（tí）供（gòng）文化盛宴，是一种很（hěn）好的表现形式。让（ràng）人们通过故宫文化创（chuàng）意直接接触文化，这是故宫发展文化创意的出发点（diǎn）和（hé）归宿

  如何让人们更方便（biàn）地接触（chù）故（gù）宫文化？单霁（jì）翔（xiáng）认为，文物（wù）应该活在人（rén）们现在的生活中，所以文化（huà）产（chǎn）品必须具（jù）有创造性。近年来，故宫本着“植根传（chuán）统文化（huà），与人（rén）民生活密切相关”的原则，制（zhì）作了（le）许多大众可以享受的产品，并将（jiāng）传统文（wén）化与现代生活相结合（hé）。例如，故宫玩偶（ǒu）系列（liè）因为其趣味性而受到年轻观众的（de）欢迎。手机（jī）壳（ké）、电（diàn）脑包、鼠（shǔ）标（biāo）垫（diàn）、u盘等（děng）。因（yīn）为它们的实用性而继续畅销。